Innovación en los medios. La ruta del cambio

Descripción

Los medios de comunicación se encuentran al final de un ciclo y al com ienzo de un nuevo modelo que todavía resulta impredecible. Durante lus tros, el sector gozó de beneficios sólidos, cierta tranquilidad y regl as del juego claras. La presencia de fuertes barreras de entrada dific ultaba el progreso de los competidores y varios de los mercados clave eran, de hecho, oligopolios. Este libro narra cómo una industria estab le se vio zarandeada por vientos que amenazaron seriamente sus pilares esenciales. La gratuidad y el desarrollo de Internet hicieron que el valor de los contenidos descendiera dramáticamente. El público podía e ncontrar información y entretenimiento a menudo sin coste alguno; por ese motivo comenzó a huir de los medios que estaban poco diferenciados y resultaban previsibles en sus temas y enfoques. Los autores no se l imitan a escribir una crónica de esas transformaciones: profundizan en sus causas y proponen soluciones. A su juicio, a las empresas del sec tor les ha faltado l