La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas estas fuerzas e intereses y construir un discurso que sirva a los objetivos de la marca. El presente libro es una obra impresionante, moderna y muy útil para conocer a fondo todo el proceso del branding, desde la concepción de la idea hasta la presencia en el punto de venta. El volumen se ha organizado en ocho capítulos, que guían al lector desde la definición del branding; a cómo se crean las marcas; el contexto, tono y estilo de una marca; el público objetivo; las tendencias actuales en el branding; la comunicación de la experiencia de la marca; las formas de trabajar, y el futuro. Todo ello ilustrado con decenas de ejemplos de casos reales y con entrevistas a “gurus“ del branding.

Parramón

Mucho más que un nombre

Objective; discover the motivations of the XXI century, analyze the current state of human desire, and help companies to better connect with their clients and individuals to be happier.

Otro

Urano

¿Por qué deseamos lo que deseamos? La nueva búsqueda de la satisfacción total

El subtítulo resume bien el contenido: El libro esencial en el conocim iento de la metodología del proceso de desarrollo de las marcas.En efe cto, además de explicar la importancia que ha ido adquiriendo el conce pto de marca (Brand), el libro, a través de numerosos ejemplos, muestr a los diferentes conceptos que hay que conocer a la hora de diseñar un marca.

Mucho más que un nombre

¿Por qué deseamos lo que deseamos? La nueva búsqueda de la satisfacción total (2003)

Fundamentos del branding