Tapa blanda

Español

Editorial Experimenta

Experimenta

Kliczkowski Publisher

Argentina

ôMarca Gráficaö se centra en un campo específico y poco teorizado: las marcas gráficas ûcorporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su diseño y los errores más frecuentes. Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su dueño». Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos. ¿Querrá decir esto que la identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la convención construida a través del uso? ¡En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).

Marca grafica

La tecnología nos fascina y nos asusta a partes iguales. Para bien o para mal, la IA ya está instalada en nuestras vidas. Cuando Apple introdujo en 2011 su asistente personal llamado Siri, se trataba aún de una tecnología incipiente que cometía numerosos errores; sin embargo, cada vez nos parece más natural ver a gente conversando con su móvil, algo parecido al futuro que nos presentaba la película Her (Spike Jonze, 2013). Pero, aunque se ha demostrado en muchas ocasiones que diversas funciones de la conducta humana se pueden comparar con las de las máquinas, es aún más cierto que todavía hay fuertes diferencias entre ambos.

El diseño en la era de la inteligencia artificial

Mercurio Gráfico. Intérprete y mensajero de los demás aborda conceptos clave de la disciplina, su aprendizaje y su práctica.Todo el mundo puede dibujar un signo; pero sólo algunos pueden representar a los demás, fundirse en ellos a través de esos signos. Y aquí no acaba la cosa. Salvo excepciones, los mensajes construidos por el diseñador tienen interlocutores sociales. Rara vez el emisor es un individuo. El receptor, nunca.Hay que imaginar identidades colectivas: la entidad que habla y el público que la escucha. Hay que encontrar, entonces, un código compartido dentro de uno y otro colectivo, y lograr que ambos sean compatibles entre sí.MERCURIO GRÁFICO junto con MARCA GRÁFICA forman parte de un mismo proyecto editorial, consistente en reunir, en dos libros, una serie numerosa de artículos de Norberto Chaves en torno al Diseño Gráfico. Ambas obras constituyen una nueva aportación de Chaves al aprendizaje y la docencia del Diseño Gráfico, piezas indispensables de la bibliografía teórica, técnica y crítica de la disciplina.

Mercurio gráfico

Liderazgo imperfecto

La Singularidad Radical es un proyecto original sobre la singularidad humana en la era de la singularidad tecnológica. La obra aborda, de manera única, extrema e incluso irónica, la mutación del humanismo moderno al posthumanismo posmoderno, dejando ver entre líneas la luz natural de la Razón como el origen de todo cambio.

La singularidad radical

En Brandstory, historias que dejan marca Claudio Seguel utiliza el storytelling para generar un cambio y un mejor acercamiento entre marcas y personas, destacando la importancia de esta herramienta en el nuevo marketing y en el mundo de los negocios. Un libro que nos guiará en la búsqueda de aquellas historias que permitan captar la atención y, al mismo tiempo, construir una relación de largo plazo con los consumidores.

Brandstory

España

¿Puede una silla existir solo en palabras o en un dibujo? Sillario: Un pequeño diccionario de la silla explora esta idea. Fabián Carreras nos invita a un juego dual en estas páginas, donde cada definición se ve desafiada por una ilustración, fusionando as

Marca grafica (2021)

El diseño en la era de la inteligencia artificial (2024)

Mercurio gráfico (2021)

Liderazgo imperfecto (2022)

La singularidad radical (2021)

Brandstory (2019)

Sillario (2025)