La tecnología nos fascina y nos asusta a partes iguales. Para bien o para mal, la IA ya está instalada en nuestras vidas. Cuando Apple introdujo en 2011 su asistente personal llamado Siri, se trataba aún de una tecnología incipiente que cometía numerosos errores; sin embargo, cada vez nos parece más natural ver a gente conversando con su móvil, algo parecido al futuro que nos presentaba la película Her (Spike Jonze, 2013). Pero, aunque se ha demostrado en muchas ocasiones que diversas funciones de la conducta humana se pueden comparar con las de las máquinas, es aún más cierto que todavía hay fuertes diferencias entre ambos.

Tapa blanda

Español

Experimenta

Kliczkowski Publisher

Editorial Experimenta

El diseño en la era de la inteligencia artificial

Icono y palabra

Argentina

ôMarca Gráficaö se centra en un campo específico y poco teorizado: las marcas gráficas ûcorporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su diseño y los errores más frecuentes. Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su dueño». Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos. ¿Querrá decir esto que la identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la convención construida a través del uso? ¡En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).

Marca grafica

El diseño de nosotros mismos. Una lectura filosófica del diseño. Luis Montero ¿Qué es el diseño? ¿Cuál es el objeto de diseño? ¿Qué es el buen diseño? ¿Qué es el bien en el diseño? ¿Hay mal diseño? ¿Y mal en el diseño? El diseño es una disciplina cargada de preguntas. Ontológicas, éticas y estéticas. Y una mirada filosófica a la disciplina puede ayudar a responderlas. Las herramientas de la tradición filosófica occidental pueden esclarecer muchas de esas preguntas. Pero, al mismo tiempo, el diseño nos obliga a una nueva mirada a la realidad. A una nueva relación con lo que hay. Porque configura eso que hay, el diseño es capaz de hacernos preguntas que la filosofía aún no se ha planteado. El diseño plantea nuevos retos ontológicos, éticos y estéticos. En ôEl diseño de nosotros mismosö, Luis Montero propone trazar ese puente bidireccional entre filosofía y diseño. Entre el análisis teórico de una práctica que está cambiando el mundo y la reformulación de las herramientas teóricas desde la práctica. Un libro para diseñadores con inquietudes humanistas y para pensadores con vocación de

El diseño de nosotros mismos

Pensamos con imágenes y esquemas que la mente produce y entiende. Es el invento de nuestras neuronas, que trabajan en redes y circuitos a una velocidad endiablada. Nosotros tenemos una capacidad limitada para captar este destello mental que estalla de pronto: 16 bit/seg. Deslumbrados por este chispazo, no hemos visto la idea. Ellas no se ven. Se sienten. Y eso es la sensibilidad: una emoción creativa, innovadora, que puede llegar a transformar el significado del mundo. Joan Costa aborda el reto de ayudar a pensar. Y lo hace combinando el rigor, la imaginación y la experiencia, y también -por qué no- la ironía y la provocación. La nueva edición actualizada y ampliada de este libro redobla la indagación iniciada por Costa sobre un hecho real pero del que no somos conscientes: pensar es producir formas mentales. Sí. Las ideas tienen forma: invisible, intangible y efímera.

La forma de las ideas

¿Cómo hacer publicidad en la era digital? ¿Cuáles son los principios que hacen que ciertos contenidos sean virales y otros no? ¿Cómo hacer que el marketing funcione? ¿Cómo utilizar las redes sociales con efectividad? Para dar respuesta a estas inquietudes nace EL AVC DEL MARKETING DIGITAL. Con una mirada práctica, se exponen principios y explican criterios relacionados con el marketing tradicional y, especialmente, el digital. Pero lo que realmente ofrece a los lectores es la posibilidad de aprender a diseñar una estrategia exitosa que permita convertir sus acciones en resultados, cuantificables y escalables, para obtener clientes, donantes, voluntarios, suscriptores, compradores o votantes. Para garantizar su utilidad, esta obra presenta un paso a paso que permite ser aplicado de acuerdo con las necesidades de cada organización. Además pone a disposición materiales gratuitos en el sitio web marketingavc.com donde se recomiendan herramientas indispensables para facilitar y automatizar el trabajo. Porque a diferencia de lo que muchos creen: no se trata de entender a fondo a la tecnología, se trata de entend

El avc del marketing digital

Oxitobrands: Marcas humanas para un mercado emocional. Una teoría que nació en 2009 y se convirtió en una obra de referencia para el branding. Y que sigue, diez años después, absolutamente vigente. Quienes han tenido acceso a ediciones anteriores, encontrarán un libro renovado, con muchas páginas, que incorpora investigaciones, estudios y nuevos casos que profundizan la idea original y permiten proyectar el concepto Oxitobrands en nuevos escenarios. Quienes ingresan por primera vez al mundo Oxitobrands, descubrirán un texto que anticipaba hace diez años muchas de las ideas que hoy son vistas como innovadoras.

Oxitobrands

Liderazgo imperfecto

Mercurio Gráfico. Intérprete y mensajero de los demás aborda conceptos clave de la disciplina, su aprendizaje y su práctica.Todo el mundo puede dibujar un signo; pero sólo algunos pueden representar a los demás, fundirse en ellos a través de esos signos. Y aquí no acaba la cosa. Salvo excepciones, los mensajes construidos por el diseñador tienen interlocutores sociales. Rara vez el emisor es un individuo. El receptor, nunca.Hay que imaginar identidades colectivas: la entidad que habla y el público que la escucha. Hay que encontrar, entonces, un código compartido dentro de uno y otro colectivo, y lograr que ambos sean compatibles entre sí.MERCURIO GRÁFICO junto con MARCA GRÁFICA forman parte de un mismo proyecto editorial, consistente en reunir, en dos libros, una serie numerosa de artículos de Norberto Chaves en torno al Diseño Gráfico. Ambas obras constituyen una nueva aportación de Chaves al aprendizaje y la docencia del Diseño Gráfico, piezas indispensables de la bibliografía teórica, técnica y crítica de la disciplina.

Mercurio gráfico

La Singularidad Radical es un proyecto original sobre la singularidad humana en la era de la singularidad tecnológica. La obra aborda, de manera única, extrema e incluso irónica, la mutación del humanismo moderno al posthumanismo posmoderno, dejando ver entre líneas la luz natural de la Razón como el origen de todo cambio.

La singularidad radical

En Brandstory, historias que dejan marca Claudio Seguel utiliza el storytelling para generar un cambio y un mejor acercamiento entre marcas y personas, destacando la importancia de esta herramienta en el nuevo marketing y en el mundo de los negocios. Un libro que nos guiará en la búsqueda de aquellas historias que permitan captar la atención y, al mismo tiempo, construir una relación de largo plazo con los consumidores.

Brandstory

España

¿Puede una silla existir solo en palabras o en un dibujo? Sillario: Un pequeño diccionario de la silla explora esta idea. Fabián Carreras nos invita a un juego dual en estas páginas, donde cada definición se ve desafiada por una ilustración, fusionando as

El diseño en la era de la inteligencia artificial (2024)

Icono y palabra (2023)

Marca grafica (2021)

El diseño de nosotros mismos (2020)

La forma de las ideas (2019)

El avc del marketing digital (2020)

Oxitobrands (2019)

Liderazgo imperfecto (2022)

Mercurio gráfico (2021)

La singularidad radical (2021)

Brandstory (2019)

Sillario (2025)