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Desnudando la mente del consumidor. Nueva edición

Insight viene del vocablo in (´´adentro´´) y sight (´´visión´´). Por tanto, insight significa ´´mirar dentro del consumidor´´, mirar más allá de lo evidente, desnudar su mente y su corazón. Los insights representan verdades desnudas sobre las formas de actuar, pensar y sentir del consumidor, y al descubrirlos se pueden gatillar o inspirar innovadoras estrategias de marketing, construcción de marca y de planificación estatégica. En la base de esta filosofía de marketing está la consideración de que el consumidor debe ser valorado no solo como agente económico, sino, sobre todo, como ser humano. La necesidad de ir en búsqueda de su corazón y no solo su bolsillo.  De allí la necesidad de desnudar primero nuestra propia mente, antes de desnudar la mente de nuestros consumidores.Este libro intenta presentar una visión teórico-práctica de los fundamentos del Consumer Insight como concepto, herramienta y fundamento de marketing consumo-céntrico, es decir, un marketing basado en personas. Se detallan las técnicas, herramientas y casos de marcas que han construido sus promesas de valor o estrategias fundamentales en estas verdades humanas.¡Miremos más allá del consumo!¡Desnudemos la mente del consumidor!

Ediciones Gestion 2000 S.a

Desnudando la mente del consumidor. Consumer insights en el marketing

Editorial Paidós Empresa
Insights y Tendencias del Consumo para la Transformación CulturalEstamos ante un nuevo peruano, un nuevo país. No basta pensar en una transformación digital, hay que sumar la transformación cultural. Sin entendimiento cultural, street data o human insights estaremos perdiendo una maravillosa oportunidad para conectar con los peruanos de hoy; sin entendimiento cultural estaremos perdiendo también la oportunidad para engrandecer y reivindicar a los ciudadanos, y en general personas de este país que demandan un mundo empresarial más justo, más humano y ciertamente más inclusivo.La transformación cultural es un deber y una responsabilidad en el mundo empresarial. No podemos seguir mirando el mundo con los mismos ojos y con los mismos lentes. Tenemos que sumergirnos en una nueva realidad social, cultural y psicológica, aquella que escasea en los directorios, en los libros de management y muchas veces en las conversaciones de negocios.Este no es un libro, es una invitación al cambio. Queremos movilizar mentes y desafiarlas, porque si no empezamos a cuestionar el status quo, poco favor le hacemos a esta sociedad y al consumo. Estamos aquí no para repetir lo que otros dicen, sino para revelar lo que muchos callan. ¡Pisemos la calle!

Estrategias con calle

Desnudando la mente del consumidor. Nueva edición

Desnudando la mente del consumidor. Consumer insights en el marketing (2013)

Estrategias con calle

Desnudando la mente del consumidor. Consumer insights en el marketing