Tapa blanda

Español

Ariel

Paidós

Las sociedades contemporaneas han hecho de la relacion con los medios de comunicacion su paisaje natural. En buena medida, se las puede considerar producto de los propios medios de comunicacion, especialmente si se valora el tiempo que se usa en tal relacion y la relevancia que cobra esta en todos los ambitos: politico, economico, educativo, en el consumo o hasta en las propias maneras de entender el conocimiento. Pues bien, la relacion con los medios de comunicacion nos convierte en audiencias. Los medios median la realidad produciendo audiencias. Este libro introduce al lector en los distintos tipos y mecanismos de tal produccion. Lo hace, a la vez, de una manera asequible al alcance de toda persona que sienta alguna curiosidad por estos asuntosB -- y critica. El libro se divide en dos grandes partes. La primera recorre las formas de investigacion de la audiencia de los medios de comunicacion cuyo uso esta mas extendido en nuestra sociedad: prensa escrita, radio y television. Especial relevancia adquieren los estudios realizados en Espana y que, de manera indirecta, conforman el mercado publicitario de este pais. La segunda parte se enfrenta a los retos que plantea Internet para la investigacion de audiencias. Este medio, en plena efervescencia, experimenta un crecimiento veloz de su audiencia en todo el mundo. Casi al mismo ritmo, las propuestas para su estudio se multiplican. El libro recoge algunas de las que han surgido con mas fuerza

Investigar las audiencias

Iniciación a una práctica - Lo grupal como práctica de investigación - Orígenes - El marco teórico del grupo de discusión - La caracterización de la situación de grupo de discusión - El diseño de las reuniones - Reclutamiento de los participantes - Las gratificaciones - La representatividad del grupo de discusión - La presentación del tema - El moderador - Sobre la espontaneidad del grupo de discusión - Espacio y tiempo de los grupos - Los útiles de las reuniones de grupo - La transcripción - Introducción al proceso de análisis e interpretación - Validez y fiabilidad - Diseños de investigación complejos con grupos de discusión - Aplicaciones y limitaciones - El paso desde el consumo a otros campos de investigación - Invitación a la práctica del análisis e interpretación de una transcripción de grupo de discusión.

Investigar las audiencias

El grupo de discusion: Introducción a una practica de investigacion (2001)