La cuarta revolución industrial está a la vuelta de la esquina, la nueva economía es ahora más palpable que nunca porque ya no define a una sola parte de la sociedad, sino que impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana. Ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe aceptar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas.Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo y publicidad, además de empresarios, directores de comunicación, analistas y todas las personas interesadas en conocer cómo funcionará la nueva economía a la que nos enfrentamos.

Tapa blanda

Español

Ecoe Ediciones

Ecoe Ediciones Ltda

Marketing y comunicación en la nueva economía

Este libro describe las estrategias y técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma delágrowth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing.áLa obra apunta las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación clave del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como eláinfluencerámarketingáy de contenidos, a través de los casos de más de una decena de empresas de la nueva economía, como 8wires, Badi, Byhours, Cabify, Fotocasa, Glovo, Holaluz, Infojobs, Uber, Wallapop y Westwing.á

Editorial Uoc, S.l.

Editorial Uoc

Artificialitis no va en contra de la intel·ligència artificial. En absolut! Aquesta eina, fonamental en la cinquena revolució industrial, és indispensable en gairebé totes les dimensions de les nostres vides. Per tant, la lectura és positiva, i la interpretació, favorable? però al mateix temps crítica. Això fa que aquest llibre sigui diferent dels que celebren les excel·lències del suposat miracle digital i també dels que n'ofereixen una visió catastrofista.Josep Lluís Micó retrata les persones que han convertit la intel·ligència artificial en un talismà per solucionar qualsevol problema del present i del futur, sovint sense saber en què consisteixen aquests sistemes o sense valorar els perills que comporten. Són els «malalts d'artificialitis», i per descriure'ls el catedràtic de Periodisme es basa en una abundant documentació, nombroses entrevistes i experiències pròpies i del seu entorn.De fet, la seva filla Irene, de 16 anys, ha introduït al final de cada capítol un comentari atrevit sobre el que hi explica el seu pare, de vegades des de la ironia i en altres ocasions amb més agudesa que els mateixos professionals.Ara veurem si hem sucumbit als cants de l'artificialitis.

Catalán

Edicions Saldonar

Artificialitis

Després de 15.000 hores de documentació, investigació i entrevistes, culminades amb gairebé 1.800 hores de redacció, una baixa mèdica sense data de retorn a la feina va forçar Josep Lluís Micó a recopilar en un (voluminós) volum, 'El mal involuntari', tots els seus relats de periodisme literari.L'autor va invertir 500 hores a revisar les peces ja publicades i 1.000 més a corregir els textos inèdits. Va re/ordenar un total de 12 històries segons l'edat dels protagonistes?joves, adults, grans? i va ser llavors quan es va adonar que aquelles vides, aparentment extraordinàries, eren com la seva, grollerament comuna.L'error de càlcul, el leitmotiv de les cròniques i els reportatges de Micó, és la justificació del compendi.Ell pensava que aquest llibre seria l'últim perquè la malaltia el derrotaria. De moment, segueix escrivint cada dia.

Marketing y comunicación en la nueva economía (2019)

Marketing y comunicación en la nueva economía (2018)

Artificialitis (2024)

El Mal Involuntari (2026)