En la era del Big Data, este libro ofrece los conocimientos básicos necesarios sobre análisis de marketing para situaciones de toma de decisiones. Presenta a los estudiantes las herramientas de software al efecto más populares, como Tableau y Python, además de exponer el análisis de redes sociales, análisis web, aprendizaje automático, redes neuronales, análisis cognitivo y procesamiento del lenguaje natural. Como parte de su enfoque "aplicado", este texto presenta tres herramientas pedagógicas muy útiles: la "Visión del experto" recoge la experiencia aplicada del método descrito previamente, resume un ejemplo y plantea preguntas para discusión; se incluye el estudio de casos, paso a paso, utilizando conjuntos de datos que representan una variedad de escenarios de marketing; por último, la variedad de software analítico introducido en el libro sirve para familiarizar a los estudiantes con los recursos esenciales del analista de marketing -- Publisher's website.

Tapa blanda

Mcgraw-hill INTERAMERICANA S.a.

Fundamentos de analitica de marketing

Marketing, con su atractiva presentacion de los conceptos, proporciona al lector la capacidad para reconocer hasta que punto los principios del marketing desempeñan un rol en su vida cotidiana. Ademas de las docenas de nuevos ejemplos en cada capitulo, se

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Fundamentos de analitica de marketing

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Fundamentos de analitica de marketing (2022)