El presente libro ofrece, tanto al estudiante de Ciencias de la Comunicación como al profesional de la publicidad, una amplia perspectiva sobre la redacción de textos publicitarios. En sus páginas encontrará el lector una exhaustiva descripción de la escritura publicitaria. En la primera parte se abordan temas de carácter general: las características de la redacción publicitaria o la relación entre texto e imagen. En la segunda se analizan pormenorizadamente las peculiaridades redaccionales de cada uno de los diferentes mensajes: cartas, folletos, anuncios en prensa, vallas, cuñas o spots. Se trata, por tanto, de un libro en el que se conjuga el estudio de los aspectos teóricos con el análisis de los aspectos prácticos. El objetivo de la obra es poner al alcance de estudiantes y profesionales de la publicidad una serie de pautas, claves y modelos de referencia que le guíen y orienten a la hora de abordar la redacción de textos publicitarios.

Tapa blanda

Español

Ediciones Paidós

Paidos

Palabras para vender, palabras para soñar

EAldous Huxley, que también fue publicitario, aconsejaba que el redactor había de esforzarse en componer, corregir y pulir frases que fueran lo suficientemente poderosas para que el lector acudiera a la tienda y terminara comprando el producto. Esta es la función del redactor publicitario: seducir al lector, atraerlo, convertirlo en consumidor, pero solo con palabras. Y la función de este libro es ayudar al redactor en su ingente tarea. Existen pocos libros en español sobre redacción publicitaria, muchos de los cuales son traducciones del mundo anglosajón o un listado de truquillos que se agotan en sí mismos. En estas páginas encontrará el estudiante de publicidad -y el redactor profesional también- un estudio serio, riguroso y fundamentado de la redacción publicitaria, una aproximación metódica y global a un tipo de expresión que, aunque comparte características con otros tipos de redacción (la periodística, la técnica o la literaria), presenta unas peculiaridades que la hacen distinta, porque distintas son su naturaleza y su función. También encontrará conceptos, técnicas y procedimientos que le enseñarán a redactar publicitariamente, si no sabe, o que le harán reflexionar sobre lo que escribe, si ya sabe. El volumen se estructura en dos partes. En la primera parte, La escritura publicitaria, se desarrollan cuestiones relativas a la redacción: el concepto de redacción, las características y fundamentos de la redacción publicitaria y las relaciones que en un mensaje publicitario se establecen entre el texto y la imagen. En la segunda parte, Las formas publicitarias, se aborda el estudio de las diferentes formas que presenta el texto publicitario: cartas, folletos, flyers, gráfica, exterior, radiofónica, audiovisual e Internet.

Ediciones Piramide

Redaccion publicitaria

Editorial Fundamentos

Fundamentos

El hombre fingido

Encadenado en una tierra hostil, Al-Mutámid, antiguo soberano de Sevilla, reconstruye el camino que lo llevó del poder absoluto a la ruina. Heredero de una dinastía forjada entre intrigas y violencia, gobernó un reino brillante y despiadado. Poeta refinado y monarca implacable, protegió a sabios y artistas mientras conquistaba territorios, eliminaba rivales y desafiaba tanto a reyes cristianos como a clérigos fanáticos. Sevilla creció, se enriqueció y se convirtió en el centro de Al-Ándalus bajo su mandato. Pero el equilibrio se rompió. Las conspiraciones internas, la presión militar y la llegada de fuerzas más duras y dogmáticas precipitaron la caída del reino. La ciudad fue tomada, su familia dispersada, sus hijos asesinados o reducidos a la esclavitud. El rey poeta terminó prisionero, lejos de todo lo que había construido. Desde el cautiverio, Al-Mutámid recuerda batallas, traiciones y amores, consciente de que cada victoria llevaba ya escrita la derrota. Esta novela narra la ascensión y la caída de un hombre que lo tuvo todo y lo perdió todo, y de un mundo donde el poder y la belleza caminaron siempre al borde del abismo.

Almuzara Editorial

Agmat. El Exilio Del Rey Poeta

El emperador Carlos V ordena abrir un camino real desde el Atlántico hasta el Pacífico que facilite el transporte de la plata de Perú a España. Con ese propósito el adelantado don Pedro de Mendoza funda en 1536 el fuerte de Santa María de los Buenos Aires como base de operaciones. Los ataques de los indígenas, el desconocimiento del terreno y la inmensidad del Río de la Plata lo obligarán a establecer un nuevo asentamiento río arriba, en el fuerte de Nuestra Señora de la Asunción. Cuando el adelantado regrese a Castilla gravemente enfermo, estallará un enfrentamiento entre los partidarios de sus capitanes Domingo de Irala y Francisco Velarde. En definitiva, una historia de hombres, como tantas otras referidas a la conquista y colonización de América.Sin embargo, cuando el capitán Francisco Velarde acude a la corte para defenderse de las acusaciones de sus enemigos a raíz de estos sucesos, su mujer tomará la pluma para escribir un memorial en descargo de su marido. «Después de tantos años en las Indias ya no era la inocente muchacha que atravesó el océano soñando con monstruos y vorágines sino una mujer con muchos partos encima, la esposa de un militar que, sin decir palabra, supe mirarlo todo, entenderlo todo y hablar lo preciso para que no se dudara de mi discreción. El destino de las mujeres no está en sus manos, sino que han de obedecer a sus mayores. A las Indias me llevó mi padre, a Castilla me trajo mi marido y entre la ida y la vuelta se me fue la salud y la vida»

Algaida Editores

Una mujer escribe

Este volumen es una compilación de las columnas aparecidas en la sección homónima de El Correo de Andalucía (Sevilla) de 1993 a 1997. El libro se organiza en dos secciones: Columnario (columnas argumentativas) e Historias mínimas (columnas narrativas). Pero por todas ellas desde la vida cotidiana siempre observada desde una perspectiva insólita, sorprendente.

Palabras para vender, palabras para soñar

Redaccion publicitaria (2023)

El hombre fingido (1994)

Agmat. El Exilio Del Rey Poeta (2026)

Una mujer escribe (2021)

Selecta nevería (2023)