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¿Qué diferencias hay entre gestionar una empresa editora de un diario o una empresa automovilística?¿Hace la CNN el mismo análisis de su entorno macroeconómico e industrial que un fabricante de galletas?¿Qué particularidades tiene el marketing de productos y servicios de comunicación?¿Cómo afecta a la gestión empresarial el hecho de que los productos y servicios de comunicación se dirijan a un doble mercado, audiencias y anunciantes?Este libro trata de dar respuestas a las transformaciones de la industria de la comunicación, así como a los cambios ocurridos en las técnicas de gestión empresarial, que requieren un replanteamiento de la gestión de las empresas de comunicación.En Gestión de empresas de comunicación se abordan de forma integral las distintas actividades que se incluyen en dicha industria y las distintas funciones implicadas en la gestión empresarial. Por ello, este libro se plantea como una herramienta útil, tanto para los estudiosos y todos los interesados en el funcionamiento empresarial de la comunicación, como para las personas que vayan a emprender proyectos empresariales o estén desempeñando tareas de gestión en la industria de la comunicación.

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Gestión de empresas de comunicación

Desde que en los años ochenta y noventa del siglo XX, los estados europeos abrieron las puertas de la televisión a la iniciativa privada, el funcionamiento de las empresas de televisión comercial guarda con el concepto de servicio de interés público una relación contradictoria.En esta obra se aborda la evolución del concepto de servicio público en la industria de la televisión y las características económicas y financieras de la prestación de dicho servicio. Así, el lector encontrará en este libro:ùUn analisis del contexto en el que actúan las empresas de televisión pública y privada en Europa y España.ùCuáles son las características económicas y financieras de la prestación del servicio público de televisión, en función de la situación de los mercados, la estructura de las empresas y su comportamiento económico.ùUn analisis de las diferencias y semejanzas en la prestación del servicio público de televisión por parte de la empresas públicas y las privadas.Partiendo de la consideración de la información como un bien de servicio público, se estudia en este libro el caso de la producción de programas informativos en televisión desde una perspectiva puramente económica, y se responde a tres cuestiones básicas:ù¿Cuál es la oferta informativa disponible a través de los canales de televisión?ù¿Cómo se producen estos contenidos informativos?ùCuál es la aportación directa de los espacios informativos a la audiencia y a los ingresos de las cadenas?

Gestión de empresas de comunicación (2009)

Los retos de las televisiones públicas. Financiación, servicio público y libre mercado (2009)