La comunicación es hoy en día un elemento clave para cualquier empresa y de ella depende, en gran medida, el éxito o fracaso de la misma. En este terreno, la publicidad juega un papel fundamental, yaque es ella la que difunde los valores de marca, las bondades de los productos y servicios que anuncia y, en definitiva, aquellos conceptos con los que se quiere que el consumidor asocie la marca.

Tapa blanda

Español

Editorial Dykinson, S.l.

Dykinson S.l.

Publicidad y comunicación al servicio de la sociedad. Marcas

La publicidad cambia a un ritmo vertiginoso. Nuevos conceptos, nuevos públicos, nuevos formatos. En definitiva, nuevas formas de hacer las cosas, que surgen como respuesta a los cambios sociales, demográficos, económicos, comerciales, etc., que también se suceden a un ritmo vertiginoso. Lo primero que debemos tener en cuenta es que la comunicación se ha convertido en un elemento clave para cualquier marca que quiera tener una reputación e imagen positiva en el mercado. A eso se suma una tendencia clara por parte de los consumidores a jugar un papel muy activo en materia de consumo de serviciosy productos. Todo esto nos lleva a querer conocer cuáles son las tendencias que afectan a la publicidad actual, las cuales deben ser tenidas en cuenta por las marcas para diseñar sus estrategias de comunicación.

Tendencias de la publicidad la comunicación y el marketing. Una mirada docente y profesional. Líneas estratégicas y herramientas innovadoras

Introducción. Organismos de autorregulación publicitaria. Códigos deontológicos en materia de ética publicitaria. Estudio del cumplimiento de la ética profesional en España. Activismo social y publicidad. Ética publicitaria y agencias. El branded content como nuevo transmisor de valores de la marca. Las redes socia-les y su difusión de la imagen de marca. Los medios de comunicación y su gestión de los contenidos de marca en pro de una influencia responsable. Metodologías educativas para la inmersión de la ética publicitaria y de la comunicación en el sistema educativo. Metodologías útiles en la educación universitaria.

Ediciones Piramide

Etica publicitaria y responsabilidad social corporativa. Publicidad social y branded content como nuevas herramientas para transmitir los valores de las marcas

Introducción. La investigación cualitativa. Las entrevistas en profundidad e historias de vida. Dinámicas de grupo y observación. Técnicas documentales. Las técnicas cualitativas en el contexto digital/online y otras técnicas de investigación cualitativa. Una visión ética de las técnicas de investigación cualitativa. Técnicas de investigación social y publicidad. Cómo aplicar las técnicas de investigación social al campo de la publicidad. Usos y aplicaciones de las técnicas cualitativas en el ámbito publicitario. Cómo aplicar las técnicas de investigación cualitativa a la educación. Cómo aplicar las técnicas de investigación cualitativa en Educación Primaria. Cómo aplicar las técnicas de investigación cualitativa en Educación Secundaria. Cómo aplicar las técnicas de investigación cualitativa en Educación Universitaria. Glosario.

Investigacion social cualitativa aplicada a la publicidad y la educación

El libro supone una reflexión acerca de la situación actual de la publicidad. Sin duda, no hay profesión tan criticada socialmente como esta y lo curioso es que la mayoría de estas críticas hacen referencia a su falta de ética. En este libro queremos demostrar que es posible una publicidad ética. Es más, que esta es imprescindible para un buen ejercicio de la profesión, máxime teniendo en cuenta la gran influencia social que tiene la publicidad en la vida de los ciudadanos y ciudadanas, y en la configuración de su personalidad y de sus estilos de vida. Para ello, se repasan los principales códigos deontológicos del sector, así como las herramientas publicitarias más destacadas, intentando crear conciencia acerca de la importancia de una ética profesional.

Editorial Uoc, S.l.

Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible, más conocidos como ODS, surgen como un llamamiento universal a la acción. Lo cierto es que, aunque queda mucho trabajo por hacer, ya se están dando pasos desde distintos ámbitos para lograr lo planteado en este ambicioso proyecto. Este libro responde al objetivo 17 (Alianzas para lograr objetivos) y es que la publicidad constituye una herramienta maravillosa para dar a conocer los ODS y contribuir a esa llamada a la acción que realizan desde Naciones Unidas. La unión entre valores y publicidad no es algo nuevo, sino que es una tendencia actual y creciente entre las marcas. Cada vez es mayor el número de empresas que trabajan con un propósito social, un valor que defender y sobre el cual articulan toda su estrategia publicitaria. Por ello, no debe extrañarnos que la publicidad tenga una relación directa, constante y necesaria con los ODS y que estos sean los propósitos sociales elegidos por muchas empresas en torno a los cuales diseñar sus planes de comunicación. De eso mismo trata este libro, de cómo la publicidad se convierte en el mejor de los escaparates de los ODS y de cómo esta puede tener un papel relevante en la consecución de dichos objetivos. Además, esta publicación supone un apoyo a la creación del que podría ser el ODS 18, que apuesta por una comunicación clara, ética y responsable.

Publicidad y comunicación al servicio de la sociedad. Marcas (2023)

Tendencias de la publicidad la comunicación y el marketing. Una mirada docente y profesional. Líneas estratégicas y herramientas innovadoras (2024)

Etica publicitaria y responsabilidad social corporativa. Publicidad social y branded content como nuevas herramientas para transmitir los valores de las marcas (2023)

Investigacion social cualitativa aplicada a la publicidad y la educación (2022)

Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética (2019)

Los ods en la publicidad española (2024)