INDICE: Introducción: aproximación al fenómeno de la publicidad. Los profesionales de la publicidad. Parte I. El estudio del mensaje publicitario 1. Publicidad y retórica. 2. Aspectos semióticos de la publicidad. Parte II. Elaboración del mensaje publicitario. 3. Conocimiento del destinatario. Dimensión ética del mensaje publicitario. 4. Texto e imagen en el mensaje publicitario. 5. Eslóganes, jingles y otras frases felices. 6. El sonido en el mensaje publicita... Etc.

Tapa blanda

Español

Ariel

Editorial Ariel

Lenguaje publicitario

Parece haber acuerdo en que los periodistas escriben mal y que a ellos hay que hacer responsables de los males que sufre el idioma. Muchos de los que trabajamos en las Facultades de Ciencias de la Información o Facultades de Comunicación disentimos parcialmente de esta opinión y por ello seguimos en la tarea dificultosa pero relevante de enseñar Lengua Española en esas facultades. Enseñanza no exenta de problemas, pues si bien la disciplina aparece consolidada en las Facultades de Filosofía y Letras, en éstas, más jóvenes y con un estudiantado bastante peculiar, busca aún sino su estatuto epistemológico sí su mejor camino didáctico y metodológico. En el presente volumen hemos procurado que no falte nada de lo que debe conocer un buen comunicador e informador, en cualquiera de las tres especialidades que elija para serlo: Periodismo, Comunicación Audiovisual o Publicidad y Relaciones Públicas. Los enfoques de los temas pueden ser diferentes, pero el núcleo de la enseñanza es unitario: recogemos lo que de prescriptivo es necesario y lo que no debe evitarse en la descripción, pero se intenta que el manual sea, sobre todo, ocasión de reflexión sobre la mejor herramienta que en esta época tecnológica tiene el hombre para expresarse y comunicarse: el lenguaje.

Lenguaje publicitario (2005)

Lengua española y comunicación (2002)