Tapa blanda

Español

Ediciones Deusto

Editorial Crítica

Gestion 2000

Plataforma Editorial

Plataforma Empresa

Se dice que el mundo es de los emprendedores. Y, en realidad,átodos podemos serlo. Basta con vencer nuestra resistencia al cambioáy tener el coraje de poner en marcha el proceso por el que seáidentifican oportunidades (que responden a necesidades del mercado),áy, con el recurso a la innovación, se organiza la producciónáy distribución de productos que satisfacen esa nueva necesidad.En el fondo, se trata de ingeniárselas para descubrir algo queátodos intuyen o quieren pero que no tienen conciencia exacta deácómo obtenerlo. Por eso no se necesita un don especial paraemprender un negocio: es un proceso que se puede aprender yque se puede enseñar.Es lo que hace en este libro el profesor Pedro Nueno, quien, porámedio de unos emails imaginarios, analiza diferentes casos (todosácon base real, extraídos de años de experiencia) que son paradigmáticosáen la carrera de todo emprendedor y en los que se discutenádesde la identificación de una oportunidad, la evaluación yáconcreción de la misma, la elaboración de un Business Plan, laábúsqueda de recursos, la fase intensiva de operaciones o el ajusteápermanente del modelo a las circunstancias cambiantes del mercado,áhasta la puesta en valor de la empresa por venta o salida aábolsa.Este libro actualiza el publicado hace cinco años con el título deáCartas a un joven emprendedor (Crítica, 2007) y, tal y como diceáel autor en la introducción, «muchas cosas han cambiado en elámundo. El proceso de globalización se ha mantenido acelerandoásu velocidad. La innovación tecnológica ha seguido creciendo. Unaácrisis económica ha recorrido todo el mundo provocando impactosáen la mayoría de empresas existentes.» Por todo ello, la labor deláemprendedor adquiere hoy en día mayor importancia que nunca.

Crítica

Emails a un joven emprendedor

Si todas las empresas fueran iguales, si todos los directores dirigieran de manera exactamente igual, no habría pasión ni emoción en el mundo de los negocios, que estaría regido únicamente por los insípidos mecanismos de la producción y el beneficio. A las personas no les apasionan los mecanismos: sí las ideas. Y la innovación tiene que ver con las ideas, con los conocimientos, con la emoción de lo nuevo. La luz y la sombra es una exploración original e inspirada de la rica y a veces deslumbradora diversidad de las empresas e innovaciones europeas, diversidad que pone en evidencia a esos teóricos para quienes sólo hay un camino que lleve al éxito. La obra demuestra que son muchas las formas de innovar, aunque ciertamente hay unas reglas fundamentales que deben cumplirse en todo caso. La luz y la sombra que se basa en el estudio de 13 empresas innovadoras de categoría mundial, dará a los hombres y mujeres de negocios valor para innovar aprovechando la rica variedad de estilos y culturas existente en Europa. La ventaja competitiva de esas innovaciones puede ser enorme.

La luz y la sombra. La innovación en la empresa y sus formas de gestión

Incluye el estudio a fondo de la experiencia de diversas empresas líderes en innovación.

Gestión 2000

Compitiendo en el siglo XXI

Estrategia y rapidez son dos características clave de las empresas que quieran sobrevivir en un entorno tan exigente como el actual. Tras el paro internacional que ha provocado la pandemia de la covid-19, el mundo empresarial requiere ir más deprisa, y esto exige una constante incorporación de tecnologías e innovación en todas las áreas de la empresa, un personal capaz y motivado y recursos financierossuficientes para hacer frente a la crisis, entre muchas otras cosas.En estas páginas, el profesor Nueno expone las herramientas fundamentales que deben tener en cuenta las organizaciones empresariales y los directivos para adecuarse a las nuevas exigencias. Dirigiendo con velocidad es un libro para leer pausadamente y entender que la velocidad es la clave del éxito hoy en día.

Dirigiendo con velocidad

En la actualidad, los valores parecen ser una moneda escasa. En su lugar, las pautas de comportamiento son sustituidas por leyes y regulaciones que muchas veces pasan por alto el espíritu de una empresa o de su forma de dirección. Dirigiendo con valores es un libro sobre la importancia de los valores en el liderazgo. Tanto las personas como las empresas y la sociedad deben alinearse con una gestión en la que la prioridad sea el bien común y el hacer las cosas bien: «Mi intención es mostrar cómo los valores son importantes para la acción en la práctica empresarial y ejemplificarlo. Las empresas son, al fin y al cabo, grupos de seres humanos que se unen con la finalidad última de ?crear valor?. Cuanto mejores personas seamos, cuanto más nos esforcemos por desempeñarnos bien, más nos desarrollaremos como personas y profesionales y contribuiremos al progreso de la sociedad.»

Dirigiendo con valores

El autoengaño, también en la empresa, es el resultado de un análisis insuficiente de la realidad, de realizar planteamientos precipitados o incluso de sobrevalorar nuestras propias capacidades.Este autoengaño es fácil de detectar por los demás y sus consecuencias son nefastas. El fracaso y el perder apoyos son solo dos de ellas. Aunque esta situación se da en muchos aspectos de la vida, es en el mundo de las empresas donde encontramos muchos ejemplos: engaños con la competencia, la contabilidad, la estrategia empresarial, los empleados, etc.En Autoengaño y empresa, el autor analiza numerosos ejemplos de autoengaño y explica cómo acabar con ellos para conseguir una mejor y más eficaz gestión empresarial.

Autoengaño y empresa

Se dice que el mundo es de los emprendedores. Y, en realidad, todos podemos serlo. Basta con vencer nuestra resistencia al cambio y tener el coraje de poner en marcha el proceso por el que se identifican oportunidades (que responden a necesidades del mercado), y, con el recurso a la innovación, se organiza la producción y distribución de productos que satisfacen esa nueva necesidad. En el fondo, se trata de ingeniárselas para descubrir algo que todos intuyen o quieren pero que no tienen conciencia exacta de cómo obtenerlo. Por eso no se necesita un don especial para emprender un negocio: es un proceso que se puede aprender y que se puede enseñar. Es lo que hace en este libro el profesor Pedro Nueno, quien, por medio de unas cartas imaginarias, analiza veinte casos (todos con base real, extraídos de años de experiencia) que son paradigmáticos en la carrera de todo emprendedor y en los que se discuten desde la identificación de una oportunidad, la evaluación y concreción de la misma, la elaboración de un business plan, la búsqueda de recursos, la fase intensiva de operaciones o el ajuste permanente del modelo a las circunstancias cambiantes del mercado, hasta la puesta en valor de la empresa por venta o salida a bolsa. Dado que la materia prima para emprender es la oportunidad, el fenómeno de la iniciativa emprendedora, ya sea creando una nueva empresa o proponiendo una nueva actividad dentro de una empresa establecida, va a experimentar, en los próximos años, un desarrollo espectacular.

Emails a un joven emprendedor (2014)

La luz y la sombra. La innovación en la empresa y sus formas de gestión

Compitiendo en el siglo XXI

Dirigiendo con velocidad (2020)

Dirigiendo con valores (2023)

Autoengaño y empresa (2019)

Cartas a un joven emprendedor (2007)