Nadie duda de que los visitantes sean una variable esencial para gestionar, de forma acorde con nuestros tiempos, los museos y otros equipamientos patrimoniales. Por ello, tendrían que ponerse sobre el tapete y exprimirse todas las posibilidades para que la interacción entre ambos sea totalmente positiva.  Entre las muchas maneras de abordar y suavizar la relación entre los visitantes y los recursos patrimoniales abiertos al público, la difusión preventiva es una de las estrategias comunicativas que los gestores deberían explorar y explotar si se quiere una interacción sostenible con un recurso tan frágil y vulnerable como el patrimonio cultural.  A sus bondades como herramienta de conservación preventiva, añade una dimensión corporativa nada desdeñable: su aplicación demuestra que el equipamiento está claramente orientado al visitante, lo que sin duda ayuda a construir en la mente de este una imagen corporativa positiva.  La difusión preventiva del patrimonio cultural presenta esta doble herramienta de conservación preventiva y comunicación corporativa, una nueva estrategia de comunicación que considera a los visitantes como aliados capaces de ayudar en la difícil tarea de conservar los bienes culturales.

Tapa blanda

Español

Ediciones Trea, S.l.

Trea Ediciones

La difusión preventiva del patrimonio cultural

Los museos y otros atractivos patrimoniales (yacimientos arqueológicos , monumentos musealizados, centros de visitantes?) han experimentado d urante las últimas décadas un curioso fenómeno: aunque nunca habían re cibido tantos visitantes como ahora, por el camino han ido perdiendo l a centralidad cultural y social que tenían antaño. Se visitan más, per o son menos importantes.Para dar la vuelta a esta peligrosa paradoja, que aboca a estas instituciones culturales a la banalidad, la marginal idad o la transparencia, es urgente que se considere la comunicación c omo una variable más de la gestión, junto a la investigación, la conse rvación y la difusión cultural. Si se utilizan el sentido común, la cr eatividad y la innovación, la comunicación es una pieza más para const ruir una vía que devuelva a los museos su importante papel social.Este Manual de comunicación para museos y atractivos patrimoniales ofrece las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la ge stión de los museos y otros atractivos patrimoniales, así como las dif erentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos que se pueden u tilizar para construir su identidad, promocionarlos y posicionarlos.

La difusión preventiva del patrimonio cultural (2016)

Manual de comunicación para museos y atractivos patrimoniales (2012)