La evolución de la investigación de marketing ùtérmino que en este manual incluye el de investigación de mercadosù durante las últimas dos décadas ha sido vertiginosa. Lo más destacable en esta evolución ha sido la migración de la investigación al mundo digital. Esto supone el traslado de la investigación denominada tradicional, tanto cualitativa como cuantitativa, al ámbito digital. Esta transformación, junto a la necesaria orientación al valor y a los valores, es lo que justifica el título dado a la obra: Investigación de marketing 3.0. El libro se ha escrito con el objetivo de responder a la necesidad de conocer el proceso de investigación en marketing en esta situación de mundos superpuestos, tradicional y digital, aunque cada vez más digital. El libro parte del análisis de la investigación de marketing en una sociedad y economía de la información, de la importancia de la investigación para adquirir conocimiento, pero también como sector económico, de los aspectos éticos y códigos de conducta en la investigación y de las tendencias de futuro (nuevos datos, nuevos procedimientos, nuevas habilidades, big data, etc.). En el capítulo dos se tratan los sistemas de información, con especial referencia a la función de marketing, de su evolución y tendencias. Los siguientes capítulos desarrollan los aspectos fundamentales del proceso de investigación, como los tipos de investigación (cualitativa, cuantitativa y experimentación); la medida y recogida de datos (tema de la medida en marketing, el muestreo y el trabajo de campo), para terminar con el análisis de datos (análisis de una y dos variables que incluye pruebas paramétricas y no paramétricas) y el informe final. Todo ello con especial referencia a innovaciones y aplicaciones en el ámbito digital, por las novedades en la investigación cualitativa, los nuevos sistemas de entrevista (on line y móvil), nuevas aplicaciones en experimentación o muestreo y nuevas formas de presentación de informes. (cont.)

Tapa blanda

Español

Ediciones Pirámide

Investigación de marketing 3. 0

Editorial Universidad De Granada

Estudio de opinión de los titulados de la universidad de granada (promoción 2012)

This publication has seen the light in 2015, a year which marks a turning point between the end of the Campus of International Excellence (CIE) initiative in Spain and the special celebration of the 500th anniversary of the founding of the University of Granada in 2031. The CIE initiative, involving the development of strategic projects in Spanish universities, marked 2015 as its horizon. Thus, this process of reflecting on the development of universities, on our strategic priorities and the medium term future of higher education in the world commenced. We have invited the top universities in world rankings, international experts in higher education and Spanish universities to participate in this venture. Their contributions encompass the thoughts of diverse representatives of countries and universities who have identified the medium term challenges and priorities for universities and higher education.

Inglés

Horizon 2031

En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de análisis de datos utilizadas con más frecuencia en la investigación de mercados y de marketing, tanto en el ámbito profesional como en el académico.  La explicación de cada una de las técnicas se expone manteniendo la misma estructura. En primer lugar, se realiza una descripción de los fundamentos de la herramienta para entender su funcionamiento; a continuación, se indica la metodología a seguir para utilizarla, y finalmente se desarrolla y comenta con detalle un ejemplo práctico para facilitar la comprensión tanto del proceso como de la interpretación que se desprende de los resultados.  En cada caso se abordan los puntos fuertes y débiles de cada herramienta así como los usos potenciales en la investigación de marketing, señalando algunos estudios específicos donde se utilizan. El nivel de detalle que mantienen los autores en la explicación y en el desarrollo de casos de investigación concretos a lo largo de la obra, permite solventar la dificultad con la que a veces se encuentra el estudioso de estos temas debida a la escasa información que suele acompañar a los ejemplos.

Investigación de marketing 3. 0 (2017)

Estudio de opinión de los titulados de la universidad de granada (promoción 2012) (2016)

Horizon 2031 (2015)

Técnicas de análisis de datos en investigación de mercados (2012)

Estudio de egresados de la universidad de granada (promoción 2008) (2012)

Estudio de egresados de la universidad de granada (promoción 2009) (1980)