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Si bien sus trabajos suelen quedar eclipsados por las impactantes campañas publicitarias de prestigiosas multinacionales (Adidas, Lancôme, etc) y de sus modelos (Britney Spears, Demi Moore, Jennifer Anniston, etc.) en esta ocasión son ellos los que aparecen en primer plano. A lo largo de los años estos auténticos artesanos de la imagen han logrado marcar tendencias tanto por su técnica como por su estética. Entrevistados: John Akehurst, Richard Bush, Elaine Constantine, Warren du Preez y Nick Thornton Jones, Jason Evans y Adam Howe, Sdan Holdsworth y muchos más.

Oceano Ambar

Moda y publicidad. Talleres de los mejores fotógrafos del mundo

España

Comunicación y culturas del consumo aborda desde diferentes puntos de vista los procesos comunicacionales implicados en el consumo y sus vínculos con la racionalidad capitalista.El lector encontrará entre otras cuestiones un análisis en profundidad sobre:ùlos orígenes de la sociedad del espectáculo;ùla relación entre la producción de mercancías y los procesos de significación;ùlas relaciones entre la industria cultural y una teoría crítica de la producción y del consumo de cultura;ùla publicidad como dinamizadora del capitalismo;ùel gusto como ideología y como forma de dominación;ùla dimensión cultural del consumo y la construcción de identidades;ùla representación del cuerpo en la publicidad;ùel fetichismo de las imágenes.

Comunicacion Social Ediciones

Comunicación y culturas del consumo

Seguir pensando en la publicidad sólo en términos económicos o marketinianos, lleva indefectiblemente a no poder explicar más que una mínima parte de lo que constituye la publicidad, en realidad lo más obvio y lo más peregrino. Definir la publicidad como un instrumento de venta es retrotraerla a épocas pretéritas, a la era de Albert Lasker, pero incluso identificarla con una forma de comunicación persuasiva es simplificar la complejidad de su trama operativa.La publicidad sigue evolucionando y ya no sólo nos comunica emociones sino que busca la empatía compartida con el producto, o con la marca, estableciendo una relación y compartiendo experiencias.En definitiva, con Nuevas tendencias de la publicidad en el siglo XXI, sus autores han querido dejar constancia de la evolución que ha experimentado la publicidad: todo cambia, cambian las formas, los medios, los contenidos, los públicos... pero siempre seguirán triunfando las ideas.

Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI

En la comunicación publicitaria el idioma es una herramienta imprescindible. Bien es cierto que la imagen persuade, pero nadie negará que rechazar la verbalización no enriquece, precisamente, las acciones comunicativas. Si el idioma es para el publicista lo que el pincel para el pintor, deberá deducirse que para hacer una obra, que no sea de «brocha gorda», habrá que manejar bien variados pinceles. Pensando en esa variedad, es por lo que hemos intentado atender a los mensajes publicitarios con una mirada transversal dirigida a los diferentes sectores: alimentación, automoción, cosmética, higiene, informática, etc. Hemos intentado, pues, alejarnos de un mero descriptivismo y abordar temas susceptibles de ser estudiados en distintas áreas.No podemos olvidar que los profesionales de todos los medios precisan de un buen conocimiento idiomático, no sólo desde el punto de vista normativo sino desde aquellos otros que mejoren sus producciones escritas, orales o audiovisuales, y tanto para la creación de ficción como para la comunicación de las realidades cotidianas, es decir, para todo aquello que haga excelentes sus destrezas comunicativas y creativas. De todo ello trata el presente volumen: examinar cuestiones relevantes ùprocedimientos de persuasión, creatividad léxica, estrategia creativa, figuras retóricas, presencia del destinatario, tecnicismos, etc.ù e intentar responder a preguntas del tipo ¿cómo interpretar un mensaje? ¿qué mitos se vierten en el mensaje? ¿qué función cumplen lenguas diversas en un mismo mensaje? etc.Los autores, todos profesores y profesionales relacionados con este complejo mundo de la publicidad, han aceptado el reto de hacer un trabajo transversal y no ceñirse a un único campo, por lo que el lector encontrará ejemplos de sectores diversos. El estudiante, por su parte, hallará un complemento práctico a las bases teóricas expuestas en cada capítulo que será de utilidad para posteriores análisis o producción de anuncios.

Publicidad y lengua española. Un estudio por sectores

INDICE: Introducción: aproximación al fenómeno de la publicidad. Los profesionales de la publicidad. Parte I. El estudio del mensaje publicitario 1. Publicidad y retórica. 2. Aspectos semióticos de la publicidad. Parte II. Elaboración del mensaje publicitario. 3. Conocimiento del destinatario. Dimensión ética del mensaje publicitario. 4. Texto e imagen en el mensaje publicitario. 5. Eslóganes, jingles y otras frases felices. 6. El sonido en el mensaje publicita... Etc.

Editorial Ariel

Lenguaje publicitario

Este libro aborda la importancia de la investigacion cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. Tambien intenta crear un material de trabajo eminentemente practico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigacion cualitativa, sobre todo en su apartado mas complejo y menos tratado en los manuales de investigacion de mercados: el analisis de datos de un grupo de discusion. De hecho, en muchas de las investigaciones que realizan las empresas o los profesionales, el estudio cualitativo es siempre previo al cuantitativo o descriptivo. La investigacion cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los habitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creacion de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoracion de un material o una campana de comunicacion, ofreciendonos igualmente los atributos del producto que luego deberan cuantificarse. La investigacion cualitativa indica asimismo los elementos o items que se deben incluir en un cuestionario, asi como los temas mas importantes que pueden interesar o preocupar al consumidor.

Paidos

Ediciones Paidós

La investigación cualitativa en marketing y publicidad. El grupo de discusión y el análisis de datos

"Un recorrido por la geografía interior de la historia a través de las huellas que dejó la tragedia de la esclavitud en diversos lugares del mundo. Con el testimonio de decenas de personas y durante miles de kilómetros, estas crónicas nos sumergen en las entrañas de algunos países donde aún se escuchan los ecos de la desventura, pues tres siglos de esclavitud y colonización marcaron a fuego el porvenir de muchas naciones.  El autor da voz a sus descendientes y desgrana sus historias en una serie de reportajes realizados en Jamaica, Gambia, el sur de Estados Unidos, Colombia y Cuba, ejemplos de la diáspora negra en la actualidad. Cuestiones como la identidad, la memoria, la construcción del concepto de negritud se vuelcan en estas páginas como una tarea siempre inacabada y versátil. Son relatos que emocionan y nos muestran, a través del viaje y la reflexión, que la libertad debería ser inclusiva y no negar el abrazo a nadie.  El proyecto de estas crónicas temáticas fue galardonado en 2017 con la Beca Michael Jacobs de crónica viajera otorgada por la Fundación Gabriel García Márquez para el Nuevo Periodismo Iberoamericano- FNPI-, el Hay Festival y la Michael Jacobs Travel Writing Foundation.

Cuardenos De Horizonte

Huellas negras

Este estudio tiene como objetivo presentar tanto las regulaciones estatales y au tonómicas, como las directrices de la Comunidad Europea y el derecho comparado. El hecho de exponer, a la vez, numerosos casos judiciales sobre publicidad ilíci ta facilita el análisis del fenómeno publicitario.

Publicitat il lícita I la defensa del consumidor/la

El presente libro engloba todos los procesos creativos, técnico-artísticos, productivos y empresariales para la producción de los diferentes formatos audiovisuales publicitarios. Dividido en 10 unidades abarca los siguientes campos de estudio: introducci

Producción publicitaria

El objetivo de esta publicación ùen dos volúmenes y en colorù es realizar la historia conjunta de la Publicidad y de las Relaciones Públicas en España, desde sus inicios hasta el final del siglo XX. No existía en el panorama editorial español una investigación integrada como la que aquí presentamos.Esta obra aborda de modo unitario la historia de ambas disciplinas, por corresponderse con la naturaleza misma del fenómeno estudiado. «Podemos asegurar que, pese a lo que ocurrió en otros lugares, donde ambas actividades se desarrollaron en ámbitos separados, no sucedió de igual modo en España: la dificultad de discernir entre Publicidad y Relaciones Públicas durante la primera mitad del siglo XX es patente. Cuando, a través de la investigación, se descubren campañas de relaciones públicas, resultan estar desarrolladas desde agencias de publicidad o por profesionales de ese campo y, en ocasiones, se presentan ocultas bajo denominaciones como "propaganda", "publicidad social", "publicidad educativa" o "publicidad de prestigio".»Esta publicación se presenta dividida en dos partes. El primer volumen, De la nada al consumo, abarca desde los orígenes de estas disciplinas hasta 1960. El segundo, La edad de oro de la comunicación comercial, abarca desde esa fecha hasta el año 2000, y se acompaña de un DVD.La investigación sobre la historia de las Relaciones Públicas ha sido compleja. El término en sí mismo no llegó a España hasta la década de 1950, y ni siquiera entonces fue aplicado de forma inmediata por los profesionales de la época. En 1960 se fundó la Sociedad Española de Relaciones Públicas, primera empresa dedicada íntegramente a ofrecer estos servicios. Nadie antes se había preocupado por buscar precedentes de la actividad, bajo otras denominaciones, antes de esa fecha.

De la nada al consumo. Desde los orígenes hasta 1960

Guerra, Paz Y Periodismo

Las entrevistas con las veinticinco personalidades convocadas nos sumergen en la actualidad andaluza entre 2001 y 2025.Con idea de ir más allá de los discursos oficiales para explorar el lado humano de los entrevistados, Manuel Bellido ha reunido en este libro veinticinco conversaciones con otros tantos protagonistas de la actualidad andaluza y española en el primer cuarto del siglo XXI, hombres y mujeres ?políticos, empresarios, representantes de la prensa, la cultura, el deporte o el espectáculo? a los que se acerca con la doble lente del ?observador partícipe?. Tratando de profundizar en las visiones, experiencias y pensamientos de las personalidades convocadas, el entrevistador ha creado un ?espacio de libertad? para que el diálogo fluyera sin ataduras ni pies forzados, de modo que emergiese lo mejor de cada uno de ellos. A través de su testimonio, podemos evaluar el devenir de Andalucía en los últimos veinticinco años desde el punto de vista político, social y cultural, apreciando la diversidad y la riqueza de la comunidad y su identidad como pueblo.

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La vida y las mujeres recupera una selección de los artículos de Margarita Nelken publicados en diferentes periódicos y revistas ?El Día, El Fígaro, La Libertad, La Voz de Ibiza y Nuevo Mundo? entre 1916 y 1931. En sus artículos, las mujeres siempre aparecen como individuos con una vocación y una profesión. Esta edición está repleta de historias de seres humanos que, con su vida o con su obra, ampliaron las posibilidades de existencia de las mujeres.Alejandra Rodríguez Parragués es historiadora y escritora. Ha sido profesora en la Universidad para Mayores de la Universidad Complutense de Madrid y es autora de Vivir con la pluma. La profesionalización de las escritoras en la España del último tercio del siglo XIX (2023). En la actualidad ultima su tesis doctoral, una biografía de Margarita Nelken.

La Vida Y Las Mujeres

Arremetiendo contra el tan extendido como erróneo mito de que las humanidades, en general, y la lengua, en particular, constituyen campos de estudio con limitadas posibilidades prácticas, se ha decidido enfocar este breve libro haciendo hincapié en su omnipresente aplicación en la vida cotidiana. En el día a día el individuo siempre está inmerso en un proceso continuo de comunicación, hasta el punto de que no resulta necesario hablar para transmitir información. Precisamente la pragmática da explicación a los actos comunicativos, y sobre todo la rama de estudio dedicada a las estrategias de (des)cortesía. Además, la profundización en esta materia permite demostrar la imbricación de las distintas disciplinas lingüísticas, dado que se concibe la pragmática desde una dimensión transversal, no como un nivel de la lengua al mismo nivel que el fónico, el léxico, el semántico, el morfológico o el sintáctico.

Fundamentos de pragmatica

Miércoles 10 de enero de 2018 en 'El País', 'El Mundo', 'ABC', 'La Razón', 'La Vanguardia', 'El Periódico', 'Mundo Deportivo', 'Sport', 'As', 'Marca', 'íHola!', 'Lecturas', 'Diez Minutos', 'Semana', 'Expansión' y 'Cinco Días'. ¿Cuántas mujeres aparecen en los titulares de la prensa diaria de aquel día? ¿Cuántas veces figura el presidente del Gobierno en esas páginas? ¿Cuántos vivos, cuántos muertos? ¿Cómo se relacionan las protagonistas de los reportajes del 'íHola!' con los consejos de administración de las compañías que son noticia en 'Expansión'?  Una instantánea en papel de lo que somos, lo que nos pasa y lo que nos espera. Un quién es quién, un ejercicio de grados de separación, nombres propios y presencias más o menos fantasmagóricas que se aparecen cruzando todos los papeles.  Un juego de unir los puntos que da como resultado el dibujo de un país, un mundo y un instante en nuestro presente de pasado inmediato. Un riguroso trabajo de realidad aumentada a partir del papel plano donde cabe el humor, el estupor y el vértigo.

Un miércoles de enero

Los niños mienten mal, pero se emocionan bien. Por eso lo que cuenta Pablo es una verdad emocionante. La verdad de cuando hacía teatro en las plazas. Maldormía en las calles. Triunfaba con Los Toreros Muertos. Entrevistaba a presidentes del gobierno. O lidiaba con su familia, una familia muy distinta. Y jamás quería irse a dormir. Porque duerme mal. Aunque sueña como nadie.  Pablo Carbonell, una de las figuras más relevantes del panorama artístico y musical español, aborda su autobiografía con la franqueza y el sentido de humor que lo caracterizan, desde su infancia en Cádiz hasta sus proyectos cinematográficos más recientes. A través de su tortuosa carrera vital, Carbonell narra una suerte de historia de las últimas décadas de España y arroja, al tiempo, una mirada al significado de la creación artística.  Uno de los mejores libros de memorias escritos por un artista nacional.

El mundo de la tarántula

Campaña de imagen sobre la publicidad de impacto

Cada día nos llegan miles de mensajes publicitarios a través de los medios de comunicación. Sabemos que su objetivo fundamental es vender, dar a conocer y popularizar las marcas, aportarlas valores y sentimientos positivos. Pero la publicidad es tambié

Lo que aprendemos con la publicidad

Los mensajes publicitarios conviven con nosotros en nuestras ciudades. Nos acompañan en el metro, en el autobús, mientras caminamos y, sin embargo, en ocasiones ni nos percatamos de su presencia. Ése es el éxito de la publicidad, su tremenda sutileza. La publicidad es una parte integrante de la ciudad que la reinventa conforme ella crece.Si, en sí misma, la publicidad es un fenómeno poliédrico, su intersección con la ciudad acentúa ese carácter multiforme. Por ello, la reflexión sobre la relación entre publicidad y ciudad pasa, inexcusablemente, por la adopción de un enfoque multidisciplinar con el que explorar las diversas vertientes de dicha relación. Con esa intención se recogen en Publicidad y ciudad las aportaciones de diversos autores que abordan el tema desde distintas perspectivas, fruto de las diferentes formaciones académicas y líneas de investigación pero unidas por el interés en el fenómeno publicitario.Parafraseando a Guerin, el polucionado aire de la urbe contemporánea es un compuesto de oxígeno, nitrógeno y publicidad.

Publicidad y ciudad

Ebbaba Hameida es saharaui y su primera gran cobertura fue en las islas Canarias. Nicolás Castellano es canario y su primera gran cobertura fue en el Sáhara. Sus vidas cruzadas se encuentran en Historias contadas al oído, un libro sobre periodismo, migraciones y derechos humanos. Hameida (El Aaiún, 1992) es doctora en Periodismo y miembro de la Junta Directiva de Reporteros Sin Fronteras España. Ha realizado varías coberturas internacionales, entre las que destacan la guerra de Ucrania, la situación de la hambruna en Somalia y la crisis migratoria en Melilla, Ceuta e Islas Canarias. Nació en los campamentos de personas saharauis refugiadas en Tinduf (Argelia), aunque desde muy pequeña ha vivido a caballo entre Italia y España. Ha colaborado con numerosos medios y ha recibido premios como el Paco Rabal de Periodismo. En la actualidad trabaja como redactora en la web de RTVE. Castellano (Telde, 1977) trabaja en la Cadena SER. Su voz suena desde hace más de dos décadas en la radio para denunciar las violaciones de los derechos humanos y contar qué pasa con las migrac

Historias contadas al oido

«El día que se confirmó que Eddy Merckx, por fin, venía a disputar la Vuelta ciclista a España yo estaba en la redacción del periódico AS, en el viejo edificio de Rivadeneyra, en la Cuesta de San Vicente de Madrid y la noticia llegó, como tantas otras cada día, con el tableteo ininterrumpido de los teletipos como música de fondo.»  La vigésimo octava edición de la vuelta a España se celebró del 26 de abril al 13 de mayo de 1973, constando de un prólogo y diecisiete etapas. De Calpe salieron 80 ciclistas repartidos en 8 equipos.  Sin duda alguna, la gran atracción fue la presencia, por primera vez en la Vuelta, del gran campeón Eddy Merckx que en su camino había ido sembrando rivales y que en esta edición de la Vuelta coincidiría con dos de sus «enemigos íntimos» españoles: Luis Ocaña y José Manuel Fuente.  Cuarenta y tres años después de aquella Vuelta memorable, las crónicas de Simón Rufo nos ayudan a evocar con emoción y nostalgia aquel tiempo en que las carreras eran una fiesta deportiva que paralizaba a todo el país y el periodismo era el oficio que se encargaba de transformar las hazañas sobre las dos ruedas en algo épico. Y no se olvide: eran crónicas de urgencia y sin reposo, al ritmo implacable del cierre y de grandes tiradas, fueron un tiempo y unas peripecias que el gigante Eddy y el bravo Ocaña hicieron grandes e inolvidables.   Simón Rufo (Madrid, 1943) empezó su carrera como periodista con 17 años en el diario Marca. Al fundarse AS en diciembre de 1967 pasó al nuevo periódico madrileño en el cual hizo buena parte de su carrera profesional, compatibilizándola durante muchos años con su trabajo como reportero, enviado especial y presentador de TVE y con la corresponsalía del periódico suizo Tages Anzeiger, de Zúrich. En sus últimos años en activo irrumpió con éxito como comentarista de ciclismo y fútbol en Radio España. Es autor de varios libros, todos con el ciclismo como telón de fondo: Cien años de ciclismo, Fuente, de la nada a la gloria, Campeones, Eddy Merckx y El libro de oro del ciclismo entre otros.

Moda y publicidad. Talleres de los mejores fotógrafos del mundo (2008)

Comunicación y culturas del consumo (2012)

Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI (2007)

Publicidad y lengua española. Un estudio por sectores (2010)

Lenguaje publicitario (2005)

La investigación cualitativa en marketing y publicidad. El grupo de discusión y el análisis de datos (1997)

Huellas negras (2018)

Publicitat il lícita I la defensa del consumidor/la

Producción publicitaria (2018)

De la nada al consumo. Desde los orígenes hasta 1960 (2010)

Guerra, Paz Y Periodismo (2025)

25 de 25 (2025)

La Vida Y Las Mujeres (2026)

Fundamentos de pragmatica (2020)

Un miércoles de enero (2018)

El mundo de la tarántula (2016)

Campaña de imagen sobre la publicidad de impacto (2013)

Lo que aprendemos con la publicidad (2017)

Publicidad y ciudad (2007)

Historias contadas al oido (2023)

La vuelta a España (2016)